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一年一度的“双11”圆满收官。

2024年的“双11”，根据星图数据显示，全网销售总额达14418亿元，同比增长了26.6%。其中，其中，综合电商平台（其中天猫不含点淘）总计销售额为11093亿元，同比增长20.1%；天猫占据销售额榜首。直播电商销售额为3325亿元，同比上涨54.6%，抖音领衔。

另外，2024年的“双11”最大的变化，就是时间跨度拉长，如天猫“双11”最早从10月14日开启第一波预售，而京东、抖音和拼多多等平台的大促时长都超过30天。

那么问题来了，今年天猫“双11”涂料品牌表现如何？据了解，在2024天猫双11全球狂欢季“油漆/涂料/防水类”成交额TOP10排行榜中，立邦、东方雨虹、卡百利、多乐士、三棵树、三青漆、佐敦、沃能、嘉宝莉、皇宅位列前10位。

值得注意的，随着国内消费升级，个性化的艺术涂料正受到越来越多消费者的青睐，艺术涂料产业正在不断崛起。数据显示，从2022-2024年，作为艺术涂料头部品牌的“卡百利艺术涂料”已经连续三年夺得天猫双11涂料销售榜前三甲，艺术涂料销售额第一名。

火力全开

两项“行业第一”、两项“行业前三”

连续3年夺得天猫双11涂料前三甲

《艺术涂料内参》获悉，在不久前结束的2024年天猫“双11”购物狂欢节活动中，作为艺术涂料头部品牌的卡百利艺术涂料又双叒叕取得了令人惊艳的表现，一共夺得了两项“行业第一”，两项“行业第三”，具体如下：

“行业第一”：2024年天猫“双11”开门红，卡百利净醛艺术漆夺得基础建材-油漆类目销售额排名TOP1。

“行业第一”：2024年天猫“双11”开门红，卡百利净醛艺术漆夺得基础建材-艺术漆类目销售额排名TOP1。

“行业前三”：2024年天猫“双11”全球狂欢季——天猫家装“双11”抢先购第一波（10月21日-24日），卡百利净醛艺术漆夺得“油漆/涂料/防水成交榜”第二名。

“行业前三”：2024年天猫“双11”全球狂欢季——天猫家装“双11”全周期成交排行榜（10月21日-11月11日），卡百利净醛艺术漆夺得“油漆/涂料/防水品牌榜”第三名。

值得一提的是，卡百利已经连续3年拿下天猫双11“油漆/涂料/防水类目品牌榜”前三甲，彰显了卡百利作为“艺术涂料头部品牌”的强大实力，同时也代表了卡百利在淘宝天猫、抖音电商等领域的持续深耕，数字化赋能新零售。

电商布局

“跳出行业看企业”

打造艺术涂料“流量第一品牌”

“双11”大战的背后是数字化新零售。

“双11是对卡百利新零售战略、品牌口碑、产品质量、营销创意等一次全方位的考验，将为未来卡百利在新零售这条赛道上积攒宝贵的经验。”卡百利中国总裁王辉表示。

事实上，早在2018年，在布局新零售领域，卡百利就提出了线上线下融合的1+N新零售模式。2019年，卡百利定义为“赋能新零售”元年，并升级为“艺术涂料+软装”新零售模式，打造以艺术焕新家为内核的家居全产业供应链平台。2020年，卡百利全力迈向大家居，致力于打造以“艺术涂料+软装”新零售为核心的智能化全产业家居平台。

卡百利线上直播

2021年，卡百利提出了打造艺术涂料“流量第一品牌”目标，全面布局数字化新零售，抖音系、头条系、阿里系、腾讯系、小红书、高铁广告等，实现了品牌营销的“海陆空”全方位立体化覆盖，在“拥有不如链接”的理念下，提升互联网全渠道获客能力。同一年，卡百利正式入驻天猫，发力线上电商渠道，强化数字化新零售。

卡百利智慧商城2.0上线

2022年，卡百利“核武器”——数字门店业绩倍增系统（也叫智慧商城）正式上线，该系统成为全国1300+经销商获客的一大利器，线上引流+线下成交，聚焦艺术涂料+软装市场千亿市场，拥抱大家居，致力于成为智慧家居全产业链平台。同年11月，首次征战天猫“双11”就夺得“艺术涂料类”成交榜TOP1，涂料类成交榜TOP3，并刷新多项纪录。

卡百利入选“天猫千星计划”项目

2023年天猫“双11”，卡百利再次斩获涂料品牌销售榜总排名TOP3！艺术涂料品类成交榜TOP1！此外，卡百利更是联合多位众多美女帅哥、时尚博主、网红达人及新生代消费者，直播打卡探店。在天猫“双11”开始前，卡百利还入选了“天猫千星计划”项目，卡百利中国总裁王辉带领全国优秀经销商亲赴阿里巴巴学习考察。

双11江湖

“长江后浪推前浪”

乳胶漆时代-水漆时代-艺术涂料时代

每年“双11”都是见证国内消费风向标的一扇窗口。

作为电商一年中最盛大的促销节，“双11”的确留下了太多让人惊叹的故事。从2009年天猫“双11”销售额的5200万元，到如今2024年“双11”全网销售总额14418亿元，这一数字飙升的背后，是电商已经真正“飞入寻常百姓家”。

2012-2024年天猫“双11”涂料销售前三甲

梳理2012-2024天猫“双11”油漆/涂料/防水类销售“前三甲”数据我们发现，可谓是“长江后浪推前浪”，从乳胶漆时代的立邦、多乐士，到水漆时代的晨阳水漆横空出世，再到立邦、多乐士、三棵树3强争霸，再到如今以卡百利为代表的艺术涂料品牌，以三青漆为代表的电商木器涂料品牌的纷纷崛起，均为中国涂料电商产业时代发展的缩影。

而艺术涂料产业崛起的背后，又代表了国内消费升级，以90后、00后为代表的年轻一代消费群体对个性化、定制化、多样化的高品质家居生活的巨大需求。据《艺术涂料内参》不完全统计，2024年中国艺术涂料市场规模已破百亿大关，国内大大小小的艺术涂料品牌超2000家，艺术涂料从业人员超20万人。预计到2030年，国内艺术涂料市场规模将达到200亿-300亿元。

而卡百利，作为艺术涂料行业头部品牌，数字化新零售的开拓者、拓荒者、先行者，通过前瞻性超前布局，紧紧抓了时代发展的风口，用创新的营销理念和互联网思维相结合，布局全网推广渠道，包括天猫、淘宝、京东、美团、微信、微博、小红书、抖音等平台，实现线上线下融合，借助数字化手段，实现线上接单、线下门店服务的特色成都股票配资公司，助下线下全国1300+门店打造成交闭环，彻底打破线上线下消费场景界限，为消费者提供更好健康、环保的家居环境。（艺术涂料内参）